매년 1월 XNUMX일 세계 에이즈의 날은 사람들이 단결하여 HIV와의 싸움에 참여할 수 있는 기회를 제공합니다. GlobalData에의 새로운 통찰력은 진행 중인 전투에서 Big Pharma의 최신 도구를 조사합니다.
세계보건기구(WHO)에 따르면 HIV는 지난 25년 동안 XNUMX만 명 이상의 생명을 앗아간 세계 최고의 감염성 병원체 중 하나입니다. 이러한 수준의 영향에도 불구하고 HIV/AIDS에 대한 인식은 여전히 부족합니다. GlobalData의 전염병 분석가인 Arjun Thakker는 소셜 미디어가 이 실제 문제에 대한 디지털 솔루션이 될 수 있다고 말합니다.
“소셜 미디어는 강력한 교육 도구입니다. 조직, 건강 옹호자, 연구원, 환자 및 의료 제공자는 이 커뮤니티 구축 도구를 활용하여 정보에 대한 액세스를 촉진하고 토론을 생성하며 관계를 구축했습니다.
“실제로 소셜 미디어는 다국어 옹호자로 구성된 패널이 전 세계에서 자신의 이야기를 공유하고 최신 치료 옵션을 유지하며 자신을 보호하는 방법에 대한 지침을 제공하는 방법에 대해 대중을 교육하는 데 도움이 될 수 있습니다.
“페이스북, 트위터, 포스퀘어, 유튜브는 HIV/AIDS 인식 확산에 사용되는 소셜 미디어 도구의 예입니다. AHF(AIDS Healthcare Foundation) 및 (RED)와 같은 조직은 혁신적인 방법으로 소셜 미디어를 사용하여 대중을 교육하고 있습니다. (RED)와 AHF는 모두 Facebook을 활용하여 상태 업데이트를 공유하고 맞춤형 탭을 구축하여 온라인 팔로워에게 새로운 관련 업데이트를 알리고 질병에 대한 인식을 높입니다.”
새로운 분석에 따르면 지난 몇 년 동안 의료 및 제약 산업에서 소셜 미디어 사용이 크게 증가했습니다. 2012년 보고서에 따르면 사람들은 매월 Facebook에서 30억 개의 댓글, 20억 개의 트윗, 블로그 및 포럼에서 수십억 개의 댓글을 공유합니다. 소셜 미디어 모니터링 및 연구 회사인 Synthesio에 따르면 이 엄청난 숫자 중 XNUMX%의 콘텐츠가 특정 약물이나 질병을 언급합니다.
수요와 공급 이론을 사용하여 기업은 소셜 미디어를 사용하여 풀뿌리 마케팅을 통해 브랜드 인지도와 자산을 구축할 수 있습니다. 소셜 미디어는 독감 관련 검색어를 사용하여 독감 발생을 추정하는 최근 발표된 Google Flu Trends와 유사한 방식으로 HIV/AIDS 인식 또는 질병 발병률 추정의 대리 역할을 할 수도 있습니다.
"소셜 미디어의 상위 XNUMX개 제약 회사"인 Ron Callari의 기사에 따르면 Johnson & Johnson, GlaxoSmithKline 및 Merck는 HIV 시장 참가자 중 가장 큰 소셜 미디어 존재를 보유하고 있습니다.
GlobalData 분석가는 "이 회사들이 광고 및 인지도 확산을 위해 이 방법에만 전적으로 의존하지는 않지만, 이러한 유형의 활동은 일반적으로 시알리스와 같은 라이프스타일 약물에 대해 예약된 소비자 직접 마케팅 트렌드에 대한 편향을 강조합니다."라고 설명합니다.
Thakker는 Big Pharma가 소셜 미디어를 받아들이고 받아들이기 시작하면서 소비자 계층화가 증가할 것이며, 이는 환급 인프라와 의사 선호도에 낙수 효과를 초래할 가능성이 있다고 믿습니다.
그는 이렇게 결론을 내립니다. “소셜 미디어는 원거리 의료 서비스 이용을 장려하고 메시지를 전달하는 비용 효율적인 방법을 촉진하며 기존 대형 제약 회사와 신흥 생명공학 경쟁자 간의 경쟁의 장을 평준화할 수 있습니다. 그러나 가장 중요한 것은 소셜 미디어가 HIV/AIDS 인식을 구축하고 사려 깊은 지원을 제공하며 글로벌 수준에서 연구 혁신을 선보일 것이라는 점입니다.”
